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应用商店手游渠道价值凸显巨头争夺话语权新日

发布时间:2020-01-15 11:20:02 阅读: 来源:卷帘机厂家

百度与91无线签署谅解备忘录,或将以19亿美元的“天价”收购91无线后,应用分发渠道的价值重新被审视。

在2012年的资本寒冬和高度同质化的残酷竞争中,站稳脚跟的第三方应用商店找到了广告之外的商业模式,就是游戏。

去年UC优视通过浏览器业务与开发者分成达到了1亿,近日应用汇宣布实现盈利,游戏联运收入占了半壁江山,豌豆荚也通过给游戏提供内购工具实现3:7的分成,而91无线副总裁何云鹏此前透露,91手机助手的游戏收入也占到了一半。

第三方应用商店除了应用分发,手游渠道的价值也在日益凸显。

根据各家公布的数据,91手机助手的日分发量已经突破2500万次,91旗下安卓市场为2000万次,360手机助手的日分发量为4500万次,而根据百度自己公布的数据,百度手机助手的日分发量已经突破3000万。

安卓平台上百度搜索客户端,以及百度应用市场也承载了一部分应用分发的功能,根据百度公布的今年第一季度财报显示,百度搜索客户端的日活跃用户已经过亿。

完成收购后,百度在移动端的日分发量将达到7500万次,这还没有算上百度搜索和百度应用的分发量,已经远超360,应用分发入口的争夺并不是百度在移动端上最迫切的需求

上月百度获得了手游《大侠传》独家代理,近日传出百度旗下多酷网收购手机资讯网站口袋巴士,应用汇联合创始人袁聪认为,现在百度在移动游戏上的布局就差一张渠道牌了。

袁聪表示,手游爆发后优质渠道变得越来越少,对游戏渠道而言,形成几大平台后可以在游戏分成上获得更多话语权。目前手游渠道商与CP(大型开发商)已经出现了五五分账的局面。

腾讯、UC、360、91和当乐网等是国内最大的几家手游渠道商,腾讯自身渠道已经足够强大,阿里巴巴是UC的战略投资方,BAT中百度在游戏渠道的弱势显而易见,腾讯和360两个渠道已经成为竞争对手,UC收购不成,当乐和飞流等份额相对较小,91成为了弥补这一劣势的唯一选择。

对希望要布局手游的巨头而言,也可以选择通过合作的方式拉拢游戏渠道,不过对渠道们而言,可以推的好游戏太多,话语权掌握在自己手中,袁聪表示,除非是特别深度的合作,否则没有必要把太多流量导给百度一家。

而对分发量没有达到可以靠游戏大把赚钱的渠道来说,也并非没有生存机会。豌豆荚联合创始人王俊煜表示,现在应用分发渠道的基本数据版本不一,大渠道可以通过游戏变现,小渠道通过广告也可以养活自己,目前这个市场还在比较早期的阶段。

百度收购91后同类产品的价值日益凸显,对应用商店来说融资或者收购都有了一个更好的故事做铺垫,在巨头们难以完全把持的应用分发和手游渠道市场,变数或许还有很多。

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