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区域性为主全国性橱柜品牌凤毛麟角-【新闻】矩阵切换器

发布时间:2021-04-20 12:07:21 阅读: 来源:卷帘机厂家

区域性为主 全国性橱柜品牌凤毛麟角

家居行业的特殊性,使得品牌集中度不高。尤其是橱柜产品,在家居消费中属于舶来品,生命史仅有十几年。而据统计,国内橱柜的年消费量已达500亿元,颇具生产能力的橱柜企业近2500家。巨大的市场,品牌多以区域性为主,做到全国性知名品牌的凤毛麟角。

河南省家具协会理事长唐吉玉表示,由于橱柜业进入门槛相对较低,500万元年产值以下的小型区域性橱柜不计其数,超过3000万元的中型以上规模橱柜企业却为数不多。他认为,进入2010年,行业最值得关注的是橱柜品牌加强跑马圈地,扩充店面。有实力的橱柜品牌不光满足本土市场,像意利宝橱柜等则高调杀入一线全国性卖场。

产品是企业发展的基础

“要做全国都叫得响的品牌,就不得不重视产品基础。比如在米兰家居展的橱柜展上,就可以看到国外产品的积淀和细节精髓。从板材、五金、门板、台面到设计,意利宝橱柜总经理姚孟海感叹说,“许多国外品牌都是百年老店传承下来,基材和细节设计都是感召人的魅力所在。我们中国品牌一定要重视品牌化和个性化,尽可能让产品服务人,体现最大的舒适度。”

外部市场竞争的加剧和消费需求的推动,让橱柜业的发展不断推进,姚孟海认为,做品牌最关键的还是夯实基础,在满足产品功能之外,再向个性化挺进,全方位打造高性价比的厨房。

唐吉玉认为,橱柜也是家具的一部分,随着消费者观念的改变,品牌意识的增强,橱柜消费已完成了由必需性、实用性、适用性向品位的转变,未来橱柜市场的竞争不仅是卖产品,更是卖设计、卖概念、卖品牌,而高性价比的厨房将是消费者考量的一个重要标准。

“豫企”杀入一线阵营

在唐吉玉看来,2010年对于河南市场来说,具有里程碑式的意义。在众多“豫”企的努力下,区域性品牌力量进一步凸现,并形成一定的规模效应。据介绍,目前意利宝已经在全国开出了100多家店面,年销售额达到两亿元,栖身全国橱柜20强的行列。“印象中意利宝是第一个做起来的大品牌,目前又是首个能够杀出本土,进驻全国性一线卖场,并成为其绑定合作伙伴,与众多一线品牌平起平坐的品牌。它带给本土家居企业的意义将是巨大的。”“本地橱柜市场已经起来了,但影响力、知名度、形象等一系列环节还有差距。但可喜的是,一部分豫企开始进驻全国性的一流品牌卖场,如居然之家、红星美凯龙等,意利宝橱柜等还与之结成战略联盟商户,跻身全国及世界级的一线品牌阵营。”唐吉玉总结说。

作为河南橱柜企业走向全国的典型代表,意利宝的成功也带动了一大批豫企的崛起。

创新做专家是未来的方向

“3分做,7分装。”橱柜市场业内常常流行这样一句话。因为牵扯环节复杂,从测量到最后安装,大概要经历20多个环节,对安装技师要求高。姚孟海表示,要“吃”到更多的市场份额,在模式上必须创新,做整体的厨房解决方案,从品质、设计、服务多方面做组合拳。意利宝成功的经验就是:独特的创新服务。首先,实行安装监理制,用五个一的服务模式,取信消费者。其次,严格产品质量的内控体系。最后,一流的终端店面展示。通过这三个方面,赢得了众多消费者的口碑,以及全国性卖场的信赖。

姚孟海认为,消费市场在驱动着品牌升级,他说,“近年来,国人对橱柜的消费行为愈加成熟,对橱柜产品的需求也在价格因素的基础上进行全方位衡量,比如环保、售后、设计、功能、色彩、材质、服务品质等。一个企业要发展,必须创新产品,创新服务。”

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