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华为手机变革与创新之路

发布时间:2020-06-29 17:39:33 阅读: 来源:卷帘机厂家

【赛迪网讯】9月16日消息,如今说到智能手机,在人们脑海中浮现的应该不仅仅是舶来品,短短两年时间的迅速崛起,让高端手机市场上的国产手机开始变得琳琅满目,甚至有人戏称,正是国内厂商的新一轮“逆袭”,才让这场智能终端的狂欢派对如此好看。而近日,中央电视台与经济日报联合发表的《国产智能手机大卖的启示》中提到:“2013年上半年我国国产手机销量达到1.3亿台,比去年同期大涨115%,国内市场国产手机占比例超过60%。”

这其中,以华为终端为首的四大国产品牌一举冲进了国内市场前五名—依靠精品战略转型,华为终端在国产手机崛起的浪潮中,芯片研发、产品设计和品牌升级等一系列环节上演了惊艳的好戏,随着华为P6、D2等一批年度 精品逐渐成为高端手机市场炙手可热的宠儿,华为终端的行业变革引领者身份也愈发清晰起来。

掌控“芯”动力:创新从源头开始

无“芯”只过,应该是长期以来中国智能手机逡巡不前的最大原因,也是2G时代外来品牌带给萌芽时期的国产手机最深刻的教训。其实,在刚刚步入3G时代的开端,这一状况仍未得到明显改观—尽管国产品牌依靠机海战略,迅速占据了市场份额的50%以上,但高端市场则被国外厂商牢牢占据;同时,在智能手机芯片等关键部件或技术上,大部分国产手机受制于人,高端市场鲜见国产品牌,这在消费者内心形成了阴影,也成为了今天智能手机崛起最迫切需要解决的品牌公信力问题。

在自主研发芯片方面,华为终端打破了“0”的困局,成为国内首家拥有自主研发芯片的厂商,无疑是技术创新的最典型代表。每年将收入的一成转化为研发,早已成为街头巷尾对华为终端科技实力的众口一词,姑且不论消息可靠与否,单看华为如天文数字般的专利项目—截至2012年底,华为累计申请中国专利41,948件、国际PCT专利12,453件、外国专利14,494件,累计获得专利授权30,240件……在技术研发、自主创新方面的投入,才是华为终端走在国产手机崛起潮头的关键。

体验为王:华为出品,必属精品

苹果在国贸三期的发布会之后,众多媒体和网友统一战线诟病其创新不足。洋品牌在技术创新上的裹足不前,对于国产智能手机来说或许是一个机遇。面对机遇华为终端的战略转型几乎是拿出了“破釜沉舟”的勇气:华为终端要呈现给用户的,是前所未有的使用体验,是之前从未出现过的“超前产品”。

Ascend P6 是华为终端第一次以ID和体验牵引开发设计。华为终端曾在2011年成立了未来创新设计团队Dream Lab, P6正是Dream Lab设计的作品—独具金属质感的机身和优雅的美弧,通过最窄边框设计达到最大屏占比,让用户有最佳的握感和触控体验。

在外观升级的基础上,华为P6采用升级到1.6版本的Emotion UI,流畅度和稳定性都有所提升。而针对P6优化的系统主题和该机整体外观形成了完美统一:银色拉丝的桌面背景和该机融为一体,以棕色为基调的桌面图标令整机有稳重之感;与圆形有关的图标全部加入了富有光泽的中心渐变设计—不难看出华为P6在开发阶段就有了内外兼修的运筹帷幄,这与人们印象中各做各的,最后拼凑的国产山寨印象已经是天壤之别。

而华为终端的另一款年度精品Ascend D2,则是通过罕见的116道工序体现了产品的卓越品质—钢板取料、冲压成型、切定位孔,到喷砂、落连料带等等116道繁复工序,都代表了华为终端打造高端智能旗舰机的态度和追求,最终实现Ascend D2极致的美感和品质感—让冰冷严肃的工业制成品变成能够与用户进行无声的情感沟通的伴侣。也许这就是华为终端中国区总裁王伟军先生曾经说过的,“不管是看得见的品质还是看不见的品质,华为终端都会践行"以消费者为中心"的宗旨,将用户的使用体验价值最大化。”

华为终端现在在做的,将来要做的,一定是一个足以登上世界巅峰的产品,而当这些精品形成规模,之前所说的用户内心的国产品牌低端阴影,也会被“华为出品,必属精品”所取代。

品牌升级:一个你不认识的华为终端

做产品难,做品牌更加是一项旷日持久的浩大工程。对于国产手机来说,产品的创新已经能够让众多企业后来居上,脱颖而出,而接下来的品牌溢价,将会决定未来市场消费者对中国手机品牌的信赖与忠诚。

按余承东的话说,“华为是长跑型选手,刚起跑的时候可能是落后于别人,但是会越跑越快,赶超对手。”手机行业是一个替代性很高的产业,如果问一名消费者,你5年以前最钟爱那款手机?得到的回答不是一头雾水就是嗤之以鼻。所以,按照华为终端的“长跑型品牌”理论,只有踏踏实实做好产品,通过不断的颠覆创新,以“精品策略”为导向,以产品力驱动品牌力,才可以如华为P6横空出世一样,不断诞生能够“为消费者创造奇迹” 的产品。

如今华为终端的“品牌马拉松”,将沿着“以行践言”(Make it Possible)的全新跑道进行下去。在国产智能手机迅速崛起的时候,业内人士最爱借用的一句口头禅就是“一切皆有可能”,而当华为P6在伦敦圆屋剧场高调亮相,当这款产品瞬间创造了销量突破百万的佳绩,当“全球致美手机”一举登上欧洲EISA领奖台,斩获“2013-2014欧洲最佳消费型智能手机大奖”,消费者面前的华为终端,已经真正颠覆了国人对中国手机的看法—今天的华为终端,已经能够比肩甚至超越国际品牌,为用户带来前所未有的极致美学体验。

时至今日,如果依旧认为国产手机的追求仅仅是垄断2,000元以下市场,那么恐怕是你的思维已经“OUT”了—华为终端等国产高端手机品牌,凭借雄厚的财力和尖端的研发支持,已经开始向精品化、高端化转型:2013年,华为D2在具有标志性的高端市场赢得盛誉;而P6更加代表了华为历史性的突破,展示出华为终端全新的产品形象与理念。

作为国产智能终端崛起的“领衔主演”,华为终端的创新让亿万消费者对国产手机品牌建立起足够的信任,并对国产手机的未来满怀期待,而华为的一马当先,在引领国产手机品牌前行的同时,更多地给同业者一个手机品牌“中国力量”的启示一—智能终端的价值正在向产品体验和增值服务转移,只有能够承载聚合多样化应用,基于消费者的需求不断创新,才能在不断突破自我中稳健前行。

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